涉嫌虚假宣传与传销 微商梵蜜琳恐难“破浪”

【直报网北京9月5日讯】(舆情观察网)随着火爆全网的传销热门综艺节目《乘风破浪的姐姐》(以下简称浪姐)的持续播出下 ，冠名该节目的微商总冠名商梵蜜琳也凭借该节目红透网内外 。然而与此同时梵蜜琳也遭到了来自媒体的梵蜜质疑，陷入“微商”“代工厂”“高价”的琳恐舆论压力。

一夜爆红的破浪微商品牌

据相关媒体报道，梵蜜琳冠名《浪姐》的涉嫌费用为4000万元
，有媒体报道称借助《浪姐》的虚假宣传流量，梵蜜琳至少获得1.5亿元的传销收益
，被市场评价为“最大的微商赢家”、“赚到了” 。梵蜜

事实上 ，琳恐早在冠名《浪姐》之前
，破浪梵蜜琳就把耳熟能详的综艺冠名了个遍 。比如，《偶像来了》《向往的生活》《声临其境》《歌手》《妻子的浪漫旅行》等，而投中《浪姐》，使得梵蜜琳正式出圈 。

能够拿下如此众多冠名，看来梵蜜琳颇具一番实力 。然而据媒体报道，梵蜜琳只是一家微商企业。这一点梵蜜琳坦陈“我们就是一家微商”。

长久以来微商在众人心中的印象就是低端 、价高甚至是“三无”产品。为了改变这种“刻板”印象 ，梵蜜琳不惜花力气包装自己。在官网 ，梵蜜琳使用“奢华”“高端”“精致” ，三个词语概括了品牌定位 。无论官网的设计还是产品包装，都尽可能采用了金色、银色的色调
，全英文店招牌和产品外包装似乎是想让人误会其为“洋品牌” 。然而实际上，梵蜜琳就是一家源自于广东的本土品牌。

据企查查显示 ，梵蜜琳品牌隶属于广东梵蜜琳生物科技有限公司  ，该公司于2015年注册成立，法人代表为蔡彬弟 。自称是集品牌策划
、品牌推广及营销于一体的化妆品集团，主营高端护肤彩妆产品。

据相关媒体报道 ，梵蜜琳的产品价格确实不菲，堪比某一线品牌。例如旗下明星产品 ，神仙贵妇膏的价格高达1200元 ，这个价格遭到了媒体质疑 ，甚至有媒体直言该价格是对消费者智商的摩擦。

不过也有业内人士认为，频繁的明星代言
，频密的综艺植入，都需要成本。最关键的是它的卖货模式，需要价格定的高，才能保证多层级代理利润差的价格空间
。

尽管通过冠名梵蜜琳打开了一定的市场知名度，但是这种红利能否延续多久还有待观察
。化妆品行业研究员、中山大学博士叶剑清认为  ，这种冠名本质上不是给消费者看的，是给中间的渠道看 。终端的消费者了不了解并不重要 ，关键是代理们，他们有信心才会销售出更多产品。