史上最严《广告法》实施 保健食品“最受伤”

【直报网9月12日讯】（中国经济网）“产品好到违反广告法。”这句话成了近期微博微信上最火的法实一句话。禁止为保健食品代言、健食加大对虚假广告的最受伤处罚力度……被称为“史上最严”的新《广告法》于今年9月1日起正式实施,南方日报记者调查发现,新《广告法》对食品、日化行业的史上施保影响不容小觑,尤其是保健食品企业“最为受伤”。业内专家表示,最严新《广告法》在让企业不能大肆忽悠消费者的同时,可倒逼企业在产品营销上转型
。

新法：

虚假广告最高罚100万

与现行的广告《广告法》相比,新法修改幅度较大,把原来部分比较笼统性的规定进行了细化,可操作性大大增强,并大幅提高处罚额度 。特别是法实极限用语的处罚,由原来的退一赔三变更为罚款20万元起、最多100万。健食

明星  、最受伤专家、史上施保社会知名人物做某些产品的最严推荐和代言,仍是现阶段广告创意和广告传播的灵魂 
。而此次新《广告法》对“广告代言人”的法律责任作出了明确规定,其中包括代言虚假广告,造成消费者损害的,广告代言人应当与广告主承担连带责任 。

同时,对于“在虚假广告中作推荐 、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织”,不得作为广告代言人 。此外,“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”这一规定,也令近年兴起的“童星”代言受到限制。

“这一规定的力度很大,能够形成倒逼机制,使得明星自动规范代言行为。”业内人士认为,这些要求将使得明星、专家、社会知名人物等接代言时更加谨慎,同时也必然大大增加代言成本 。更重要的是,在创意上,代言人不会再那么“配合”,因为他们也将承担责任。

据了解,对于新法实施前十周岁以下儿童已经代言的广告将如何处理,相关部门负责人表示,处理这个问题会有一个过程,比如在电视 、广播等传媒上出现的广告可以叫停 。但是还有很多产品的包装物上有儿童代言,而产品已经上架进入市场,如果要求返厂换包装,企业的损失会很大
。据悉,工商部门收到了多家企业发来的联名信,对已经进入市场的产品请求宽限期。