业绩“一蹶不振” 东阿阿胶为何不受宠了

【直报网北京7月17日讯】(中国商报)自去年业绩迎来首次亏损后，阿胶东阿阿胶似乎“一蹶不振”。为何近日，不受东阿阿胶发布今年半年度业绩预告 ，一蹶不振预计今年上半年净亏损6754万-9841万元，业绩同比下降135%-151% 。阿胶据悉 ，为何东阿阿胶已经开始一系列的不受自救行动，包括产品降价清库存 、年轻化战略等 ，但目前看来
，效果并不尽如人意。

东阿阿胶降价清库存

对于今年上半年业绩预亏的原因
，东阿阿胶解释称，受疫情影响 ，报告期内特别是今年一季度 ，国内部分经销商复工复产延期 ，且药店等销售场所顾客流量严重低迷，导致公司线下业务受到较大影响。东阿阿胶还表示，目前，公司正在清理渠道库存 ，全面压缩渠道库存数量 ，因此对今年上半年的销售产生了一定影响
。

据悉，去年东阿阿胶迎来上市以来的业绩首亏。其去年年报显示，公司营收约29.59亿元，同比下降59.68%;净亏损4.44亿元，同比下降121.29%。

在业绩压力下 ，东阿阿胶采取降价策略试图自救 。中国商报记者发现，曾经售价为1499元的东阿阿胶块(250克)，如今在东阿阿胶大药房天猫旗舰店的售价为1199元，降幅达20% ，其他阿胶系列产品也有不同程度的降价 。此外 ，中国商报记者发现 ，在淘宝平台上
，该东阿阿胶块在其他网店内的价格更便宜，价格仅为745元，客服表示“此产品保证正品 ，可登陆东阿阿胶官网进行防伪查询 。”

东阿阿胶的经销商徐东丽(化名)向中国商报记者表示，东阿阿胶厂家以前经常提价 
，导致经销商大量囤货惜售 ，希望产品的市场价格不断上涨 ，这样可以多赚利润。但目前市场对东阿阿胶的需求下降 ，经销商不得不清库存 ，这就很容易导致价格体系混乱
。

另外，北京市某药店销售人员张欣欣(化名)向中国商报记者表示  ，消费者购买东阿阿胶主要是为了送礼，能不能刷医保卡决定了消费者是否愿意购买此类较为昂贵的产品。现在实施医保控费 ，东阿阿胶的部分保健食品不能刷医保卡了。这意味着东阿阿胶的产品丧失了一部分销售渠道。