【直报网北京10月13日讯】（记者 申杰）今年3月 ，拦路虎商务部会同国家工商行政管理总局联合发布公告，观察对中国直销产品范围进行调整 ，电企家用电器被列入第六类直销产品 。业进但“直事儿”（微信ID  ：cndsn-zxbdw）注意到 ，军直尽管家电产品销售多了一个新渠道 ，拦路虎但时至今日并没有公布国内传统家用电器制造企业申牌的观察信息。

谁才是电企家电企业进军直销的“拦路虎” ？这是业界比较关注的一个问题 。

电商平台优势明显

家用电器产品“触网”更贴近消费者

“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）调查发现，业进目前家用电器制造企业主流的军直营销模式基本上除了专卖店（格力）、自建渠道（海尔）、低价营销模式（格兰仕）外， 更多的是借助电商直销，在低利润的家电市场 ，网上直销作为一种新的形式，越来越受到广大家电行业生产厂家和消费者的欢迎 。但此直销非彼直销 ，按世界直销联盟的定义
，直销指厂家直接销售商品和服务，直销者绕过传统批发商或零售通路，直接从顾客接收订单 。

而传统营销模式里
，直销更具备价格优势，但随着互联网电商平台的发展与壮大，电商平台更接近概念上的直销，而且不需要面对面销售。电商平台不断的丰富产品类别 ，一定程度上冲击了直销企业，尽管直销企业纷纷“触电”，但仍然无法直接对抗第三方的网上直销平台，如京东商城 、苏宁易购等。“直事儿”（微信ID
：cndsn-zxbdw）还注意到，家电企业更热衷于将家用电器放在电商平台，因为取消了传统销售渠道的进场费 、节庆费 、促销费等，网站根据家电厂家在网络平台上的实际销售额按点提取服务费用 ，渠道费用低廉，从而为家电厂家创造了更大的利润空间。家电产品价格自定，定价权牢牢掌握在家电企业自己手中，不再受制于人 。消费者网络购物的货款直接打入家电企业账户，不占用和拖延厂家资金。

同时“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）发现，尽管直销模式的确诱惑人，但家电企业对传统渠道的依赖已经到了泥足深陷的地步，虽然有直销的冲动
，但一部分企业可能还是不敢乱动，因为大部分销量还掌握在经销商手里 。一旦伤害传统渠道的利益，损失不可估量 。