【直报网北京4月16日讯】（作者：练洪洋）近来，评对品坑坑害老年人的保健保健品营销事件频频见诸报端。这些保健品营销骗取老人财物，老零损害老人健康 ，容忍甚至还有老人被骗后走上绝路，每周引起社会广泛关注。评对品坑如何规范和有效监管保健品市场，保健不再让老年人成为骗局的老零受害者，已成为亟待解决的容忍社会问题。

一盒售价几百元的普通保健品，摆在商场保健品专柜里  ，可能很长时间都无人问津；换个场景 、改个名字
，通过一些所谓的“健康专家”“海归博士”一番折腾 ，它就可能以数倍甚至数十倍原价的价格卖给老年人 。“健康牌”“免费牌”“旅游牌”“讲座牌”等是“保健品坑老”屡试不爽的营销招式，且招招都戳中老年人格外珍惜身体健康、不愿意给晚辈添麻烦的心理。尤其让老人招架不住的一张牌是“感情牌”，几乎成为这种吸血营销手段的“必杀技”。对老人无微不至 ，嘘寒问暖已是“标配”，有些保健品销售人员甚至当众下跪叫爹妈，为骗钱毫无底线 。

不看僧面看佛面，看着保健品销售人员比亲生子女还“关心”自己 ，不为保健品功能，也可能为这份“情义”埋单。因此
，许多老人在“亲情营销”面前毫无抵抗力。“亲情牌”打造的“温柔陷阱”如此奏效 ，以至于有的老人即使事后发现上当，往往也是“打掉牙齿往肚里吞”，不愿意和家人说，更别说举报了。退一步说，就算老人幡然醒悟，想让骗子现出原形 ，也未必能如愿，商家有备而来，在销售过程中有意规避各种法律风险，让你无可奈何 。

“保健品坑老”戳中老年人的身体及心理痛点——许多老人长期身体抱恙、心灵空虚 ，“亲情营销”为老人送来包医百病的“神药”或医疗器械，一次满足老人的双重需求，信任感一下子就飙了上来，理智的眼睛被蒙蔽，冲动的结果就是盲从
 。在为老人防骗支招时，大家不约而同地谈到要多给老人一些关心，缓解他们的亲情渴求。这无疑是一剂良方，但知易行难，随着老龄化社会的到来 ，一个家庭可能要赡养多位老人
，晚辈很难有充足时间与精力给予老人悉心关怀
，特别是一些子女在异地、失独的老人。所以，对于这种市场失灵，还是需要监管者伸出监管的有形之手将其管起来 。

扼住“保健品坑老”的喉咙 ，必须提高违法成本 。“保健品坑老”频频发生，与低成本 、高利润的现状不无关系
。从经济角度剖析，一个成功的骗局 ，收益往往数以百万 、千万元计 ，就算被查处，罚金可能只有数万 、数十万元，两者不成比例
，威慑力不足 。假如  ，大大提高经济处罚力度，或支持受害者的高额赔偿要求，让欺诈行为无利可图，情况就会好些。从查处率角度窥探，由于此类骗局具有一定的流动性与隐蔽性
，发现与查处不易，查处率偏低 ，也在一定程度上助长某些人的投机心理。

和许多社会管理领域一样 ，现行体制对于保健品营销的监督管理，涉及多个部门，工商  、卫生 、食药监 、公安等多部门的多头管理，导致各方管理责任不够明确、职责不够清楚、打击不够精准 ，偶尔还难免出现互相推诿、相互掣肘等现象。更深一层，法律供给也稍嫌不足。由于对这类行为的法律定性存在不同认识 ，各地对查处“保健品坑老”行为
，多半是予以罚款等行政处罚
，规制力度偏弱 。对于传销式销售或是销售伪劣保健产品
，骗取老人巨额财物，应该考虑采用刑罚手段 ，加大惩治力度。

谁家都有老人 ，也都有老的时候，关心老人的切身利益，也是关心自己的事 ，要站上这一高度 ，看待“保健品坑老”现象。

（原标题 ：对“保健品坑老”要“零容忍”）

责任编辑 ：小宇

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