如新致力打入年轻市场 科技赋能产品年轻化

【直报网北京12月30日讯】(现代时刊)当前 ，以“95后”  、入年“00后”为代表的轻市轻化年轻消费者逐渐成为消费市场主力 ，这些“Z世代”的场科消费需求也不断被看见，被重视，技赋这些年轻人骨子里流露出来的品年热血 ，恰好与如新敢于探索的力打精神所契合
，如新NUSKIN也在一次次的入年挑战和革新中建立了一座座迈向“Z世代”群体的沟通桥梁
。

这些以勇敢和拼搏为性格主基调的轻市轻化年轻人出生于互联网时代 ，多元的文化塑造了他们喜欢挑战、敢于尝试的性格特点，在关于健康美丽产品的挑选中，他们也有着属于自己的独特标准，即渴望在产品身上看到自我价值的映射，单一的功效早已无法满足年轻人与时俱进的消费需求。

不过
，想要精准捕捉到“Z世代”人群的购物喜好，并非是一件容易的事情
，如新NUSKIN意识到，想要走进这些年轻人群的市场，则需要即时转换思路
，更到仔细感受到他们在购物过程中表现出来的建议和需求 ，正是带着这种态度 ，如新不断对消费者的行为诉求进行细分，先后通过开展年轻化的活动 、提供个性化产品功能等措施满足“Z世代”的各项护肤美容要求，有深度、有互动成为了如今如新的口碑标签 ，让产品始终忠于消费者 ，也是如新一直以来所坚持的原则。

在与“Z世代”建立链接的过程中，产品核心价值也成为了如新的一大亮点，对于年轻人来说，美容健康产品所展现出来的深层价值尤为重要 ，产品的核心功效不仅是留存用户的关键，更是激发消费者购买的重要因素。同时，由于如今的“Z世代”的口味更加挑剔 ，对产品的要求更高，如新也更新了产品的服务模式 ，利用数字技术让产品与消费者建立了各种联系，创新了营销模式，并与传统的单向品宣模式说再见 ，加入了许多新奇
、充满活力的新潮活动，让内容共创推动如新的换新
。

创造新奇活动，建立与年轻人的情感共振

在“Z世代”圈层文化不断壮大的背景下，不同的圈子都呈现出不同的认知 ，年轻群体的爱好也越来越广泛，如新在制定营销策略与活动主题时，也从不同的圈层作为入手点 ，描绘出年轻人的爱好画像
，举办的多项活动也成功触达多个领域的普通消费者 ，凭借有趣又多元的元素与消费者建立了极强的粘性。

早在2017年，如新便成功捕捉到在年轻人中所流行的嘻哈元素  ，采用了“嘻哈×运动 ”跨界LIVE SHOW的方式与年轻人进行了一次酣畅淋漓的交流，在专区内 ，如新不仅把现今非常流行的蓝粉渐变色充分展露，而且融入了涂鸦，电音等多种元素，在伴随着霓虹炫亮的灯光下既能将NU SKIN如新“You Revolution(由你创变)”的品牌调性诠释出来 ，还更好地从视觉上让热爱生活的年轻人一眼关注到“做自己
，不用妆”六字口号，令人顿时产生了共鸣感
，面对音乐节人山人海的汗潮涌动，长时间的妆容覆盖 ，如新在活动中用自己的行动告诉所有人
，大胆地做自己，用无妝束的自己 ，以时尚潮人的姿态征服全场。

跨界的活动尽管很快就结束了，但是如新从未就此停止跨界的步伐，依托跨界来建立与“Z世代”的情感共振也是如新长此以来的重要一环
，在2017年底
，如新在呈现形式上一改往年的健康跑思路 ，选择与来自美国的潮流嗨跑Bubble Run携手 ，将趣味性和互动性融入如新美丽健康理念的传达，Bubble Run用热情和奔跑来传递快乐的理念，与如新崇尚健康、乐活与积极向上年轻态的品牌内涵不谋而合
，促成了一场超大规模的“最快乐五公里”狂欢盛宴。值得一提的是  ，在这次活动中 ，作为活动创意的核心，为凸显如新今年“GIVE ME FIVE 预见更好的自己”的品牌口号，此次健康跑将”5“的元素贯穿其中：带着5个参加健康行的理由，随着五彩泡泡一路乐跑，以最快乐的5公里 ，传递“成功五动因”的理念 。

从成立至今，如新的多项货都都在积极传递着年轻的力量 ，在“Z世代”横空出世的今天，如新正在用属于自己的方式，让代表着年轻力量的飓风，继续吹下去。