评论：直销企业要聚精会神做直销

直报网北京5月6日电（《》评论组撰文）直销企业的企业专业就是直销，因此 ，聚精直销企业应该聚精会神做直销 。评论这是直销做直一个很简单、很浅显的企业道理，但是聚精 ，就是评论这样一个简单 、浅显的直销做直道理
，不一定所有的企业直销企业都懂 。比如 ，电子商务对有的直销企业诱惑很大 ，但对电子商务又不甚专业 ，其结果也就可想而知。所以，作为直销企业应该做自己专业的直销，而且应该做到聚精会神。

什么叫聚精会神 ？“聚精会神”是一个成语，出自汉代王褒的《圣主得贤臣颂》一文。文中说 ：“明明在朝，穆穆列布，聚精会神 ，相得益章。” 这“聚精会神”就是形容专心致志 ，全神贯注，注意力高度集中的样子 。应该说 ，我国27家直销企业大部分都在聚精会神地做直销，特别是像安利、完美
、新时代、玫琳凯等企业，他们做直销的注意力都非常集中 ，一点也没有三心二意。我们应该向这些直销企业学习
，真正把全部注意力集中到直销上来。

直销企业聚精会神做直销，这是直销企业的属性所决定的 。国家经过严格考核
，颁发了一块直销牌照给企业，这说明这个企业的专业不是电子商务，也不是特许经营 ，而是直销。企业的专业就是企业的属性之一
，而专业这个属性是有别于其他企业的独特属性 。作为直销企业，应该淋漓尽致地发挥自己的专业特长 ，聚精会神地做好直销。电子商务也好，特许经营也好，可以与直销结合 ，但不能舍本求末、本末倒置，忘记自己是一个直销企业。“直”是直销企业的姓，“电”是电子商务企业的姓。所以，直销企业的属性就要求直销企业一定要聚精会神做直销 。这一点，直销企业必须要有清醒的头脑 。

直销企业聚精会神做直销 ，这是确保直销行业健康发展的需要。如果直销行业所有的企业都能聚精会神做直销，那么 ，直销行业的发展一定会是健康的 。但是 ，如果这山望着那山高 ，被一些行业外的诱惑迷了心窍，那就可能会“走火入魔”，做自己很不专业的事而违规或涉嫌传销。有的直销企业看到江西太平洋直购网“来钱快”
，也很想“跃跃欲试”，利用直销过程中积累的广泛人员资源，发展所谓的电子商务，美其名曰“天网地网合一”。这是一件很可怕的事，因为太平洋直购网的经营模式是一个涉嫌传销的行为 ，他们是利用传销的方式非法集资 ，最终会遭到国家严厉打击的 。直销企业千万不能“驴学马叫”，否则就会“‘直’将不‘直’”，“走火入魔”，走上涉嫌传销的歪门邪道 。因此，要确保直销行业的健康发展，直销企业就要聚精会神地做直销 。

直销企业聚精会神做直销，这是做大做久做强企业的根本保证。直销企业要做大做久做强 ，决非是一件轻而易举的事。安利为什么在中国做得那么大，成为直销行业的“老大”？我们认为，一个最根本的原因就是安利从来没有分散做直销的注意力 。当美国安利捷星在世界其他国家做电子商务的时候，安利（中国）就明确表示电子商务会影响中国的直销市场 ，坚决不予推广。实践证明，安利（中国）的这一决策是正确的
。安利在中国大陆的营收额从几十亿到200多亿
，不是什么电子商务“带”出来的，而是完全靠聚精会神做直销做出来的。从这一成功的范例中 
，我们可以得出这样一个结论 ：直销企业真正要做大做久做强，就一定要聚精会神 、专心致志地做直销
，否则，直销企业说不定那天就不姓“直”了
，很有可能改姓为“传”（销）了。直销企业真的如果改姓了“传”，那就在直销行业销声匿迹，哪有什么做大做久做强的可能 ？

当然，直销企业不是不可以“触电” ，但必须是在直销模式下的“触电”  。比如，在互联网上完成直销的业务，这是今后的一个发展方向。但直销企业涉足电子商务 ，必须是直销业务电子化，而不是电子商务直销化 。电子商务直销化就可能涉嫌传销，千万不能试法而涉传。最近，南京中脉毅然决然与“P.CN”网站脱离业务关系，这是值得肯定的 。周希俭“做自己最专业的”的决心，说明南京中脉将来会聚精会神、专心致志地做直销。对此 ，我们感到兴奋和鼓舞 
。我们也相信
，在《直销管理条例》 、《禁止传销条例》的约束下，整个直销行业将会出现一个聚精会神做直销的好气象，直销行业健康发展的春天定然会到来！▲