【直报网北京4月16日讯】（作者 ：练洪洋）近来，评对品坑坑害老年人的保健保健品营销事件频频见诸报端。这些保健品营销骗取老人财物，老零损害老人健康，容忍甚至还有老人被骗后走上绝路，每周引起社会广泛关注。评对品坑如何规范和有效监管保健品市场，保健不再让老年人成为骗局的老零受害者 ，已成为亟待解决的容忍社会问题。

一盒售价几百元的普通保健品 ，摆在商场保健品专柜里，可能很长时间都无人问津；换个场景、改个名字，通过一些所谓的“健康专家”“海归博士”一番折腾，它就可能以数倍甚至数十倍原价的价格卖给老年人 。“健康牌”“免费牌”“旅游牌”“讲座牌”等是“保健品坑老”屡试不爽的营销招式，且招招都戳中老年人格外珍惜身体健康 、不愿意给晚辈添麻烦的心理。尤其让老人招架不住的一张牌是“感情牌”，几乎成为这种吸血营销手段的“必杀技”
。对老人无微不至，嘘寒问暖已是“标配” ，有些保健品销售人员甚至当众下跪叫爹妈，为骗钱毫无底线。

不看僧面看佛面，看着保健品销售人员比亲生子女还“关心”自己，不为保健品功能，也可能为这份“情义”埋单
。因此，许多老人在“亲情营销”面前毫无抵抗力。“亲情牌”打造的“温柔陷阱”如此奏效，以至于有的老人即使事后发现上当
，往往也是“打掉牙齿往肚里吞”，不愿意和家人说
，更别说举报了。退一步说，就算老人幡然醒悟，想让骗子现出原形，也未必能如愿 ，商家有备而来
，在销售过程中有意规避各种法律风险
，让你无可奈何。

“保健品坑老”戳中老年人的身体及心理痛点——许多老人长期身体抱恙、心灵空虚 ，“亲情营销”为老人送来包医百病的“神药”或医疗器械，一次满足老人的双重需求 ，信任感一下子就飙了上来，理智的眼睛被蒙蔽，冲动的结果就是盲从。在为老人防骗支招时，大家不约而同地谈到要多给老人一些关心
，缓解他们的亲情渴求 。这无疑是一剂良方，但知易行难，随着老龄化社会的到来 ，一个家庭可能要赡养多位老人 ，晚辈很难有充足时间与精力给予老人悉心关怀，特别是一些子女在异地 、失独的老人。所以
 ，对于这种市场失灵  ，还是需要监管者伸出监管的有形之手将其管起来
。

扼住“保健品坑老”的喉咙，必须提高违法成本。“保健品坑老”频频发生，与低成本、高利润的现状不无关系。从经济角度剖析 ，一个成功的骗局，收益往往数以百万 、千万元计 ，就算被查处，罚金可能只有数万
 、数十万元，两者不成比例 ，威慑力不足 。假如，大大提高经济处罚力度 ，或支持受害者的高额赔偿要求，让欺诈行为无利可图  ，情况就会好些 。从查处率角度窥探，由于此类骗局具有一定的流动性与隐蔽性，发现与查处不易，查处率偏低 ，也在一定程度上助长某些人的投机心理。

和许多社会管理领域一样
，现行体制对于保健品营销的监督管理 ，涉及多个部门，工商 、卫生、食药监 、公安等多部门的多头管理 ，导致各方管理责任不够明确、职责不够清楚 、打击不够精准 ，偶尔还难免出现互相推诿、相互掣肘等现象。更深一层，法律供给也稍嫌不足
。由于对这类行为的法律定性存在不同认识 ，各地对查处“保健品坑老”行为，多半是予以罚款等行政处罚 ，规制力度偏弱。对于传销式销售或是销售伪劣保健产品，骗取老人巨额财物，应该考虑采用刑罚手段 ，加大惩治力度。

谁家都有老人，也都有老的时候 ，关心老人的切身利益 ，也是关心自己的事 
，要站上这一高度，看待“保健品坑老”现象 。

（原标题：对“保健品坑老”要“零容忍”）

责任编辑 ：小宇

解读新闻热点 、呈现敏感事件 、更多独家分析
，尽在以下微信公号，扫描二维码免费阅读。