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2026年的丙午春节 ，注定要在中国消费市场上留下浓墨重彩的马年一笔 。
当9天的春节超长假期遇上持续加码的政策红利 ，再叠加中国人最看重的消费团圆情结 ，这个丙午马年的市场春节，爆发出了惊人的热力超常红利 。
根据交通运输部发布的全开数据测算，春节假期(2月15日至23日) ，丙午全社会跨区域人员流动量预计超28亿人次 。马年北京 、春节四川 、消费广东等地春节消费市场“马”力全开 ，市场更是热力验证了什么叫流动的中国与沸腾的消费 。
览山河胜景，全开赏非遗民俗 ，丙午这个春节 ，中国经济的热力值拉满 。
如 ，京东调研显示，29.0%的人强调行程安排更注重深度体验，如增加非遗 、手作、民俗等项目 ，而非走马观花式打卡。
假期延长一天，带来的不仅仅是数字的简单叠加 ，而是消费场景的几何级扩张 。
2月20日 ，北京 ，第四十届龙潭春节文化庙会年味十足。游客在庙会品小吃、赏民俗、度过春节假期。图为家长带着小朋友逛庙会 。记者 贾天勇 摄在北京 ，9天超长假期累计接待游客1984.3万人次，实现旅游总花费331.4亿元 。人气旺 、消费热 、年味浓、科技范 、国际化是首都消费活力的集中呈现 。
向西看，四川的表现同样惊艳 。春节假期 ，四川共接待游客5860.97万人次 、旅游总花费445.74亿元，同比分别增长14.68% 、13.35% 。
南边的经济第一大省广东也是“人财两旺” ，广东省文化和旅游厅发布数据显示，据初步测算 ，2026年春节假期九天 ，广东接待游客8658.9万人次 ，较2025年春节假期八天增长8.1%；实现旅游收入848.9亿元 ，增长13.9% 。
每一个百分点的增长背后，都是涌动的人潮与升腾的烟火气 。
谁抓住流量 ，谁就抓住了财富 。2026年春节 ，IP赋能城市出圈有了新的诠释 。
作为总台春晚分会场 ，安徽合肥在这个春节迎来了属于它的高光时刻 。
春节假期 ，合肥全市接待游客数量同比增长31.3% ，旅游花费同比增长25.7%。这不仅是数据的胜利，更是城市营销与超级IP深度融合的案例 。以前人们隔着屏幕看春晚，如今人们走进屏幕里的城市过大年 。
美团旅行数据显示 ，春节期间 ，宜宾文旅预订量同比增长56%，合肥增长30% 。而义乌则跻身为春节文旅热度最高的县级市。据悉 ，义乌设置有10个“春晚同款”打卡点，吸引各地游客打卡留念 。
如果说超长假期是“天时” ，那么各地层出不穷的新消费场景则是“地利” 。
受米兰冬奥会影响 ，冰雪旅游在这个春节热度爆表 。东北方向的哈尔滨 、长春、沈阳 、牡丹江、延边 、白山等，以及新疆 、内蒙古等冰雪旅游目的地在春节假期引来客流高峰。
哈尔滨冰雪大世界正月初三单日接待游客量突破12万人次 ，刷新历史纪录 。春节期间辽宁省景区预订热度同比增长超280% 。
超长假期不仅吸引了国人 ，也向世界展示了中国年的魅力 。
携程数据显示 ，春节期间 ，在华游玩时长4—7天的游客人数同比增加了18% ，而停留 7天以上的深度游游客更是同比增长了12% 。
超常红利的背后 ，离不开政策的精准卡点 。
春节前，从中央到地方打出了一套促消费组合拳。商务部等九部门联合印发的《2026“乐购新春”春节特别活动方案》 ，聚焦“好吃、好住 、好行 、好游 、好购 、好玩”，通过商旅文体健的深度融合 ，为市场注入动力 。
2026年春节的这场超常红利 ，绝非偶然 。它是假期红利 、政策红利 、IP红利与产业升级红利的集中释放 。
9天的超长假期 ，不仅拉长了消费的时间轴 ，更拓宽了消费的场景边界 。从北国的冰雪世界到南方的滨海风情 ，从都市的璀璨灯会到乡村的静谧田园 ，中国消费市场的韧性与活力 ，在这个马年春节展现得淋漓尽致 。
(“三里河”工作室)
