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星灭山上一白妖
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几块钱的凉茶摇身一变 ，竟然成了奢侈品 ，疯还而且还限量 ！聪明万万没想到 ，王老以前开玩笑说的钻石“不好好上班连王老吉都喝不起” ，如今竟然成为了现实。疯还
1月27日下午 ，聪明王老吉宣布将携手iMOKJT推出联名新品“奢华钻石罐”，王老售价“仅”1828万 ，钻石而且全球仅限量3份 。疯还当然 ，聪明如此高昂的王老售价 ，配套服务也必须得跟上 。钻石只要是疯还买了这套臻藏版凉茶的 ，不仅能享受劳斯莱斯专车配送 ，甚至还有总裁化身快递员，亲自为您送货上门 。这么一看 ，好像还有点值?（bushi）
不得不说 ，这“卖家秀”确实非常的耀眼 。据官方介绍 ，这套标价1828万的“顶配版”钻石王老吉罐身是由7087克18k的黄金打造的 ，外表还镶嵌了18202颗天然宝石 ，其中包含红宝石 、帕拉伊巴碧玺 、黄钻等多种稀有宝石 ，主打一个闪瞎所有人的双眼。看似随意的1828万定价 ，则是对应了王老吉1828年的创立年份。不过这样的设计“小巧思” ，不了解品牌的人还真不一定能发现 。
当然 ，为了雨露均沾 ，品牌方还特别“贴心”地准备了三种档位 ：第一档就是我们说的128万顶配版（18k+天然宝石） ，第二档则是近90万的珍藏版（银镀金+培育宝石） ，至于这最后一档嘛 ，就“亲民”多了，售价“仅”约6万（铜镀金+锆石） ，一些比较幸运的网友还可以获得10元的优惠券 。虽然福利如此之多 ，但到目前为止 ，产品的购买率依旧为零。毕竟 ，咱差的可不是那10块钱的优惠券 。
不过 ，在“给产品镶金”的这条道路上 ，王老吉绝非“孤勇者”。今年一月份的时候 ，京东旗下的自有品牌“京造”就专门为iPhone 17 Pro Max打造过一款Au99.99的黄金手机壳 ，真正把“土豪金”从颜色升级成了材质。产品系列总共有5个规格可以选择 ，初始售价从11299元到112299元不等 ，买多少克完全是看买家的实力。
当然，这款黄金手机壳并不是全部由黄金打造的 ，主体材质还是用的PC，只不过是采用了分体式设计 ，在背部嵌入一块可拆卸的Au99.99足金金片 ，买家可以随时把金片取出来 。而且值得注意的是 ，这些黄金全都是符合上海黄金交易所现货黄金切割标准的投资金片 ，是实打实的真材实料 ，因此它的价格并不固定 ，而是会跟着国际金价上下浮动 。所以与其说是买了个手机壳，不如说是随身携带了一笔“黄金资产” 。也正因如此 ，首批产品刚上架没多久就售罄了。
但话说回来 ，本来手机壳的初衷就是“牺牲自己 ，保护手机” 。这要是不小心手滑了，十几块钱的手机壳坏了就坏了 ，大不了再重新买一个 ，但要是这“黄金甲”不小心掉地上 ，一时间还真不知道是先看屏幕裂没裂 ，还是先检查金片上有没有磕碰的痕迹 。
从钻石王老吉到黄金手机壳 ，各大品牌都在“特别版”上不断加码 。不过 ，在一片“镶金带钻”的风潮中 ，倒是也有始终如一的 。
前段时间 ，椰树“长公主”徐冬冬官宣了婚礼的消息 ，而椰树老总为了祝贺 ，特意为她设计了新婚特供版包装。如果要用一个词来形容这个限定包装 ，那就是“喜庆”。原来产品上的蓝色背景被限量的黄色取代，那句经典的slogan“我从小喝到大”也升级了“从单身喝到结婚” ，你以为2026年它要换新的设计风格了?不，依旧是那种“很吵”的设计风格 。
椰树 ：我不知道啊 ，反正我的新皮肤很曼妙~
所谓的“38年坚持”不仅仅是指产品本身 。从包装到集团大楼，椰树始终贯穿着一种“土到极致就是潮”的风格。只要是有空白的地方，就必须要密密麻麻的铺上字，合理怀疑椰树的老总是把大楼当自己的朋友圈了。
不过，这份坚持也延伸到了争议当中。之前椰树的直播间就被很多人质疑土且低俗 ，还因为女主播在直播间跳舞被罚款 。但椰树改了吗?并没有 ，而是选择再开个号，又找了一群男主播跳健身操 。就这样 ，在“被罚”和“不悔改”之间无限循环 ，反而形成了一种自带话题的营销节奏 。
那么现在再回头看王老吉这次推出的钻石套装 ，就会发现它的目标并不是卖产品 ，而是一种营销手段 。通过极端的定价来吸引公众的注意力，从而达到话题破圈和品牌曝光的最终目的。毕竟在这个时代 ，被讨论才是品牌的生存要义。
无论是镶钻凉茶还是黄金手机壳 ，又或者是一直“很土”的椰树 ，都是在做同一件事——用极致的标签 ，抢占大众的记忆点 。至于这些加码的商品有没有人购买 ，已经不重要了，当大众讨论起来的时候 ，它就已经出色的完成了一次营销 。
