【直报网北京8月4日讯】（记者 一休）2015年6月18日，康业困局山东好当家海洋发展股份有限公司（以下简称好当家）发布申牌声明，难掩对于进入直销好当家寄予厚望，转型为此好当家外聘的特别直销管理团队早已到位，直销总部也选址青岛 。观察但“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）注意到 ，好当急于转型的家阔军健好当家却在直销牌照未公示的时候上演了一场“变脸”好戏 。

理想丰满现实骨感

好当家业绩逐年下滑欲匆忙转型露马脚

“直事儿”（微信ID  ：cndsn-zxbdw）发现 ，步进山东好当家公司董事长唐传勤在2015年度股东大会上表示 ，康业困局未来还将坚守海洋产业主业 ，难掩通过在大健康、大消费
、大美丽产业的延伸，打造医疗美容、海洋快餐等2-3个数十亿级别的产业，形成新的产业格局，推动公司未来数年快速增长。尽管对于未来转型的套路信心满满，但直事儿注意到，位于山东威海的好当家是以海参等海产品的养殖、销售为主业。可是 ，近年来中国高端消费日益萎缩，公司的业绩也是一落千丈。

2011年，好当家营业收入和净利润尚有8.81亿元和2.07亿元，就利润率而言
，这家公司远比一般制造企业高的多。可到了2015年 ，尽管企业努力维持着营业收入9.87亿元，净利润却只剩3519.39万元，比家电企业的平均利润率还薄 。同时国家八项规定压缩了公务消费、高端餐饮市场空间，对海参需求形成冲击 ，同时海参价格不断下滑 ，逼近成本线
。因此企业转型寻找新的利润，似乎势在必行
。

“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）注意到 ，匆忙转型的好当家显然没有做好各方面的准备，发布的公告以及众多机构的追捧却招致了上交所连连的质询 。在传统产业一片萧条之际，转型 、更名似乎成了股市最时髦的潮流
。一位中信建投不愿具名的观察人士指出 ，大量上市公司转型形成了一个典型的套路，先是通过合作或是收购获得新的业务，给投资者画出一个诱人的“大饼”，再有几个机构进场发布研究报告来造势 ，给予股票“增持”评级来衬托
，最后坐等着股价节节攀升  。只可惜，好当家的转型套路做得太过生硬，让上交所逮了个正着 。