体重管理观察丨安利加码布局，系统出击

【直报网北京6月21日讯】（洞察猫）“安利将通过体重管理等健康解决方案平台作为抓手，体重基于健康大数据和人工智能算法，管理观察丨安推动全线产品向智慧化 、利加个性化、码布生活化全面升级。系统出击”

作者：洞察猫

本文约3000字 ，体重建议阅读8分钟

距离《2021体重管理产业研究报告》启动调研 ，管理观察丨安已经半月有余。利加销猫新零售（ID：DSxiaomao1130）发现 ，码布在这个火热的市场里 ，玩家们各具亮点 。

其中，社交商业领域内的风向标企业——安利，在体重管理行业中颇有建树
。而它对体重管理的布局 ，已经有近7年的历史
。

这是一家具备“探索”精神的企业，每年都会给自己升级、焕新
。在体重管理业务版块，安利在2021年放了大招 。

加码大健康，体重管理是抓手

先来看看安利2021年的战略布局。

安利官方表示 ，竞逐大健康赛道，安利的愿景是要打造一个数字化和社交电商驱动的新安利
，成为一家由创业者主导的、为消费者提供整体健康解决方案的大健康行业领导者 。

愿景怎么落地？

销猫观察到，今年年初安利已经推出了“营养早餐”项目（详情可查看《喵妹儿吹牛 | 安利抢滩早餐市场》） 。5月，安利成立纽崔莱营养享瘦俱乐部，“体重管理”被提升至项目的高度。

这些动作意味着什么？

安利（中国）总裁余放坦言：“安利将通过营养早餐、体重管理等几个健康解决方案平台作为抓手，基于健康大数据和人工智能算法 ，推动全线产品向智慧化
、个性化、生活化全面升级。”

由此可见，体重管理是抓手 ，是安利加码大健康的战略布局所需。

风起云涌，撬动千亿市场

风口来了 。以前的人吃饱饭、饿不着就行，现在的人追求的是“健康和美丽” 。

安利的体重管理之路，还要从2014年说起。

那一年，康宝莱全球净销售额达50亿美元 ，中国区销售额为55亿元
 ，同比增长37%。根据 Euromonitor 数据
，在这一阶段中国体重管理市场几乎一家独大，康宝莱一度占据了47%的市场空间。

康宝莱飘红的业绩引起了大家的注意。一时间，嗅到商机的玩家纷纷进场
。

2014年，安利开始全力布局 ，推出专业的体重管理品牌乐纤，并随后上线了相应代餐食品和App。

除了安利之外，汤臣倍健在2014年8月推出“十二篮”互联网健康管理品牌 ，涉足体重管理产品领域。一年之后，2015年12月，在微商圈引起轰动的脂老虎横空出世 。

时间一晃7年，随着“健康中国”战略的全面推进 ，中国大健康产业迎来新一轮的需求爆发 。

相关数据显示，预计到2030年 ，中国大健康产业规模将达16万亿 ，是目前市场的3倍 。体重管理作为大健康产业的细分领域，也乘着这股消费趋势，即将成长为千亿级别的赛道
。

京东大数据研究院发布的《2021健康减脂消费趋势报告》显示
，今年夏天可能迎来体重管理最繁荣的一届 。从3月份开始，全国各地温度提升，“减肥减脂”关键词搜索量近1000万次，“低糖”关键词的搜索量达去年同期10倍以上 。

早先入局体重管理领域 ，现在的安利已经准备好在风口中搏击 。

积累深厚 ，全产业链布局

不打无准备之仗，不打无把握之仗。

安利决定加注体重管理赛道时，就已经在技术、供应链
 、人才、渠道 、营销 、教育等各方面积累了相当深厚的资源。

销猫了解到
，目前
，安利拥有广州生产基地
、无锡植物研发中心 。此外
，据安利官网，体重管理品牌乐纤系列，是根植于纽崔莱87年的营养科学研究，获得了纽崔莱营养与健康研究中心的技术支持。

据余放介绍 ，从研发到生产
，安利围绕大健康产业打造了一条“从种子到成品”的完整产业链条 ，其坚持的全流程质量管控体系，从筛选种子、选择农场，采收、萃取 、生产、包装，每一个环节都做到了可追溯。

这些硬实力 ，让安利在产品研发生产上具备竞争优势。

在渠道端 ，在线上有“安利云购”小程序，线下有安利体验馆 、安利旗舰店等体验业态，配合安利营销伙伴的服务，能够有效触达用户
。

服务是体重管理行业的一大关键。余放表示，多年来 ，安利为广大营销人员开展产品及服务技能培训，培养出大批营养健康等方面的专业人才 ，今年
，安利还将联手中国营养学会，计划在年内培养出上万名经营养学会认证的“营养健康顾问”。