每周一评：校外培训机构转型路在何方？

【直报网北京8月8日讯】(经济日报)“双减”政策出台已经一周了。何方度过了最初的每周惊慌，一切似乎没什么两样：暑期班还在正常开课 ，评校聘用境外师资的外培外教培训仍在继续
，教育类上市企业的训机型路股票有所回升。

然而 ，构转平静的何方水面下
，市场正紧盯着各试点地区即将制定的每周实施细则——学校工作日会不会延迟到五点半放学?不合规行为能有多少过渡时间?家长不接受该如何退费?

在忐忑等待的焦灼中，“好未来”“新东方”“猿辅导”们必须做几道艰难的评校选择题  。

首先要想清楚 ，外培是彻底转变过去的商业模式
，还是搞点“换汤不换药”的小动作?这本来不该是个问题 
，红头文件摆在那里，没有商量的余地。但小学到高中学习阶段有择校和升学的压力
，学科培训的钱比较好挣。就拿“好未来”来说，旗下那么多子品牌 ，但知名度最高的还是主做学科培训的“学而思”。其他校外培训机构情况类似，甚至不惜通过虚假宣传贩卖焦虑，让原本不需要培优的学生也抢着报名 。

现在
，要舍弃最挣钱、最熟悉的业务 ，对校外培训机构来说不啻于砍去左膀右臂。有的机构尝试转型，但效果如何有待观察。如果新业务撑不起整改后的利润空间，受利益驱使和习惯使然 ，部分机构难免会有试图“挂羊头卖狗肉”的转型之举。有的机构宣称“遵守政策不留作业，但建议配合巩固练习”，还有段子说“夏令营的体育老师都是数学系高才生”。这显然不符合“双减”政策初衷 ，需要监管部门重点关注 。

校外培训机构过去的商业模式是一边制造焦虑 ，一边治疗焦虑 ，本身就不值得提倡 。长远一点想，家长虽然舍得为学科类培训花钱 ，但盯着家长钱包的对手也多 ，诱人的“糍粑”吃起来烫嘴得很。若能挣脱恶性竞争的死海，找到消费者需要
、市场又没有供给的新服务，也许又是一片蓝海 。

可是，蓝海到底在哪里?每个机构的积累 、资源 、特长不一样，所处地域也不一样，很难有统一答案，更加考验机构的决心和智慧
。但必须提醒的是，校外培训机构切勿“病急乱投医”
，尤其不能再陷入广告烧钱的畸形循环。

近一段时间 ，校外培训机构已经开展了“自救”努力，有的转战素质教育，有的看中了公务员考试  ，还有的一头扎进财商教育，相关广告投放有所增加。不是说不能靠广告获客，但转型这些领域看似可平滑过渡 ，实则有很高的专业门槛。如果没有可持续的商业模式，不往对社会有益的发展方向，反而又回到买流量获客的老路上，校外培训机构账上现金再多
，也禁不起坐吃山空
，还容易撞到虚假广告、不正当竞争的枪口上。对此，校外培训机构需要认真评估 。

校外培训机构今天的问题是企业、学校 、家庭和社会共同造成的。校外培训机构正在艰难转型中
，其他主体既不要跟风式迷信
，也不用一刀切抵触 。“双减”政策提的是“规范培训服务行为”，而不是连根拔起。家长和学校可以根据自身状况，认真想想为什么要送孩子去培训班，孩子到底需要什么样的学习环境 ，能不能购买培训服务做一些有用的事情?如果各方面都能跳出旧模式，没准儿真能创造出学生 、家长、学校和企业都满意的美好未来 。

(原标题 ：校外培训机构转型路在何方?)

责任编辑  ：蓝莓

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