【直报网7月20日讯】（观察员  申杰）近日，观察高调一则关于“优衣库试衣间不雅视频”在网络疯传，直销直销两个小时转发2亿次 ，企业“优衣库”成为微信
 、炒作微博、吊销博客以及百度、牌照搜狗的特别热词。“优衣库”这个陌生的名字风靡互联网，甚至优衣库实体店都成为“景点”。事后，网友纷纷质疑优衣库此举纯属于商业炒作 ，尽管官方否认，但是从商业炒作上来讲，优衣库显然已经成功了 ，只不过有点“不雅”而已 。那么，作为备受争议的直销行业是否也热衷于商业炒作呢
？高调炒作又会有怎么样的后果呢 ？

直销行业为何热衷于概念炒作？

如果说优衣库属于毫无底线的商业炒作，那么直销行业更热衷于概念炒作。如今 ，直销企业普遍感到最难的不是做市场 ，而是招商，也就是如何让经销商掏出腰包来入单 。于是 ，为了吸引经销商的目光  ，许多企业不再单纯地炒作产品概念而是重点对营销概念进行炒作。于是 
，“系统产业化” 、“直销是最大的发展趋势” 
、“消费致富”等概念层出不穷。直销行业的特性决定了其概念营销的秉性，在业界流行一句话 ：决定直销企业成败
，最基础的是功效 ，最核心的是概念
，最关键的是营销。

时下，许多直销产品炒作一个新概念就会打造一个新品牌。稍具规模的企业大都拥有两个品牌或以上。而随着国内直销企业不断的发展，直销行业显然是一个高附加值的产业，很难从产品本身来判断其价值，它包含了产品的心理诉求的特性 。概念炒作就是将客户或消费者的需求具像到某一利益点上
，引起消费者的共鸣，激发消费者的购买欲望。概念营销是一个产品或品牌赖以支撑的基础，是企业核心竞争力的具体表现 。在以消费为导向的经济社会 ，概念营销显得格外重要，特别是在专业产品，概念炒作的成功与否几乎左右一个企业的生死存亡。