评论：直销企业要聚精会神做直销

直报网北京5月6日电（《》评论组撰文）直销企业的企业专业就是直销，因此，聚精直销企业应该聚精会神做直销。评论这是直销做直一个很简单
、很浅显的企业道理 ，但是聚精，就是评论这样一个简单、浅显的直销做直道理
，不一定所有的企业直销企业都懂。比如，电子商务对有的直销企业诱惑很大 ，但对电子商务又不甚专业，其结果也就可想而知。所以，作为直销企业应该做自己专业的直销，而且应该做到聚精会神
。

什么叫聚精会神？“聚精会神”是一个成语，出自汉代王褒的《圣主得贤臣颂》一文。文中说：“明明在朝，穆穆列布 ，聚精会神 ，相得益章。” 这“聚精会神”就是形容专心致志 ，全神贯注，注意力高度集中的样子。应该说，我国27家直销企业大部分都在聚精会神地做直销，特别是像安利 、完美 、新时代 、玫琳凯等企业，他们做直销的注意力都非常集中 ，一点也没有三心二意。我们应该向这些直销企业学习
，真正把全部注意力集中到直销上来
。

直销企业聚精会神做直销，这是直销企业的属性所决定的 。国家经过严格考核，颁发了一块直销牌照给企业，这说明这个企业的专业不是电子商务 ，也不是特许经营 ，而是直销
。企业的专业就是企业的属性之一，而专业这个属性是有别于其他企业的独特属性。作为直销企业，应该淋漓尽致地发挥自己的专业特长 ，聚精会神地做好直销。电子商务也好 ，特许经营也好，可以与直销结合，但不能舍本求末、本末倒置 ，忘记自己是一个直销企业。“直”是直销企业的姓，“电”是电子商务企业的姓。所以，直销企业的属性就要求直销企业一定要聚精会神做直销
。这一点
，直销企业必须要有清醒的头脑。

直销企业聚精会神做直销，这是确保直销行业健康发展的需要 。如果直销行业所有的企业都能聚精会神做直销
，那么 ，直销行业的发展一定会是健康的 。但是
，如果这山望着那山高 ，被一些行业外的诱惑迷了心窍，那就可能会“走火入魔”，做自己很不专业的事而违规或涉嫌传销。有的直销企业看到江西太平洋直购网“来钱快”，也很想“跃跃欲试” ，利用直销过程中积累的广泛人员资源 ，发展所谓的电子商务，美其名曰“天网地网合一” 。这是一件很可怕的事 ，因为太平洋直购网的经营模式是一个涉嫌传销的行为，他们是利用传销的方式非法集资 ，最终会遭到国家严厉打击的 。直销企业千万不能“驴学马叫”，否则就会“‘直’将不‘直’”  ，“走火入魔”
，走上涉嫌传销的歪门邪道。因此 ，要确保直销行业的健康发展，直销企业就要聚精会神地做直销
。

直销企业聚精会神做直销，这是做大做久做强企业的根本保证 。直销企业要做大做久做强 ，决非是一件轻而易举的事 。安利为什么在中国做得那么大，成为直销行业的“老大”？我们认为，一个最根本的原因就是安利从来没有分散做直销的注意力。当美国安利捷星在世界其他国家做电子商务的时候，安利（中国）就明确表示电子商务会影响中国的直销市场，坚决不予推广
。实践证明，安利（中国）的这一决策是正确的
。安利在中国大陆的营收额从几十亿到200多亿
，不是什么电子商务“带”出来的 ，而是完全靠聚精会神做直销做出来的 
。从这一成功的范例中，我们可以得出这样一个结论 ：直销企业真正要做大做久做强 
，就一定要聚精会神、专心致志地做直销，否则 ，直销企业说不定那天就不姓“直”了，很有可能改姓为“传”（销）了 。直销企业真的如果改姓了“传”
，那就在直销行业销声匿迹
，哪有什么做大做久做强的可能 ？

当然，直销企业不是不可以“触电” ，但必须是在直销模式下的“触电”。比如，在互联网上完成直销的业务，这是今后的一个发展方向 。但直销企业涉足电子商务 ，必须是直销业务电子化 ，而不是电子商务直销化  。电子商务直销化就可能涉嫌传销，千万不能试法而涉传。最近，南京中脉毅然决然与“P.CN”网站脱离业务关系，这是值得肯定的。周希俭“做自己最专业的”的决心，说明南京中脉将来会聚精会神、专心致志地做直销。对此，我们感到兴奋和鼓舞
。我们也相信，在《直销管理条例》
、《禁止传销条例》的约束下 ，整个直销行业将会出现一个聚精会神做直销的好气象  ，直销行业健康发展的春天定然会到来！▲