直销鼻祖安利正式启动微商 业绩下滑为转型内因

【直报网8月6日讯】（南方都市报）在守住“消费者不可以绕过我们的启动营销人员直接向安利下单”的底线的同时，拥有传统“人联网”基因的微商为转全球最大直销企业安利，也不得不开始互联网+的业绩因转型。依照安利大中华区最新披露的下滑型内战略 ，未来该公司在华的直销正式销售中心都将转型为线下O2O体验中心
，而此前流传多时的鼻祖安利微店于8月2日已正式宣布启动 ，预计9月将会正式上线，安利其目标是启动为每个营销人员都开办一个微店 。南都记者了解获悉，微商为转截至目前，业绩因安利已经着手准备了10大微信平台和11个APP应用，下滑型内以期改造原先的直销正式直销体系，令公司全面融入移动社交电商业态。

安利微店
：轻微商模式

安利将涉足微店的消息在业内已流传一个多月，虽然该公司此前一直坚称还没有那么快，但传闻兑现的速度显然超过预期。

8月2日 ，安利在广州发布其2025战略，宣布未来10年战略目标
。当天 ，安利大中华区总裁颜志荣宣布正式启动营销人员移动工作室。“这种由安利公司统一设计开发并提供后台运营的营销人员移动工作室 ，类似于为每个营销人员开办一个微店 
。这些微店将融入微信生态系统，与现有的‘安利云服务’微信服务号 、安利数码港APP等移动渠道，连同其线下家居送货系统
，共同构成安利的移动社交电商平台 。通过这三个移动端的任何一个渠道 ，均可实现线上购买
、办理会员加入;营销人员则可通过这些渠道实现移动化的产品销售 、客户服务、业务管理。”

“上述移动社交电商平台目前仍在一个试水的阶段
 ，安利目前仅开放了有一定级别的营销人员加入。”安利大中华区市场副总裁余放透露 ，他们的目标是在年底之前希望开放所有安利营销人员加入
。依照上述做法 ，安利等于是将所有原本需要在线下完成的业务 ，通过微店的形式搬到了线上 ，且直销员不再需要提前备货 ，这种模式也更加接近于目前在日用消费品领域，被韩后  、绿瘦等品牌企业所看好的轻微商模式。

不过，记者留意到 ，作为老牌的直销企业，安利在发布会当日，在布局微店与看重直销员作用之间仍小心翼翼平衡关系。