【直报网北京2月22号讯】(中国广告网)近日，略或第十三届“中国品牌年度大奖”暨“中国行业十大影响力品牌”发布会在北京举行，让东会上东阿阿胶荣获2016年“中国品牌年度大奖(滋补类保健品行业) 。胶走

从06年开始，向衰东阿阿胶通过“再定位“战略，观察十年时间里，再定收入增长了6倍，位战利润增涨了4倍，略或 2016年，让东东阿阿胶以20亿净利再创新高。胶走作为医药行业最赚钱的向衰企业之一，东阿阿胶总裁秦玉峰表示 ，观察“再定位”战略是东阿阿胶崛起的关键。

在刚刚举办的企业家交流会上 ，中国声浪传播学创始人李泊霆对阿胶现象提出了质疑：阿胶一直以来是我国中医药的瑰宝，理应得到良好的传承和保护。近些年来，东阿阿胶的“再定位”战略 ，让阿胶盲目扩张，从专业治疗性的补血产品转移到滋补性的保健品，阿胶的再定位战略造成了阿胶核心原点的认知模糊  。整个阿胶品类看似繁荣的背后，实质是在利益驱使下的浮躁与冒进
，它最终会破坏掉作为中医药瑰宝的阿胶效用的纯粹性
、专一性和针对性 ，给阿胶行业带来毁灭性的伤害 。

阿胶还能不能是宝

东阿阿胶在品牌传播上经历了三步走，从“补血圣药”到“滋补三大宝”再到“滋补国宝”的重新定位，一步步拔高了自我身价。但何谓“国宝”?

“国宝”必然是稀有珍贵的才对。大熊猫是国宝，是因为它仅生活在我国，且数量十分稀少。所以，从这个层面而言 ，人参 、鹿茸或许更适合称为国宝。不仅因为它们的药用价值高，还因为其资源十分稀缺。

阿胶是我国中医药的瑰宝 ，这无容置疑，但阿胶的原材料是驴皮，并非稀缺资源 ，称阿胶为国宝未免有失偏颇。

然而这两年，当原本珍贵的阿胶产品，以不断扩充品类的方式充斥着满大街的药店商铺时，阿胶还能不能是一个宝已经让人产生怀疑了。就像现在的玉石一样，处处可见 ，还能是个宝吗?

“再定位”战略的驱使下，东阿阿胶从专一的治疗性的补血产品变成了滋补性的保健品 
，阿胶的市场容量以倍数增加 。在全民保健意识提高的当下社会，巨大的需求使阿胶产品迅速走俏，阿胶市场不断扩大。

太极集团、佛慈制药等多家知名药企竞相进入阿胶领域
，进一步扩大了市场 。许多不知名的地方企业也打起了阿胶生意 ，阿胶进入了“大工业生产时代 。”

在巨大利益驱使下，有不法企业利用牛皮 、猪皮熬制假冒劣质阿胶，危害消费者健康。前几年出现的以猪皮 、马皮充驴皮就是最好的佐证
，可见阿胶市场已经出现信任危机。

行业内鱼龙混杂，业外不遑多让。目前
，市场上大肆流行着吃阿胶、送阿胶的“阿胶现象”。阿胶已经成为了市场上的“新宠”。不少消费者抱着“有病治病，无病强身”的传统观念 ，身体稍有不适就进补阿胶，全然不顾自身条件是否适宜吃阿胶。

对此 ，广州一位老字号药店的徐医师分享了一位顾客的例子
：某女士多年贫血，市场上的补血产品如红桃K等都食用过了 ，但疗效甚微。

后来也开始吃阿胶，除了购买的价格一次比一次贵 ，食用过后也没见什么起色。只是后来通过食疗，再加上积极锻炼，培养良好的心态 ，没想到慢慢的就有了好转
。每谈及此事，她总说 ：“可能是每个人的体质不同 ，需要治疗的方式也不尽相同吧 
。”