【直报网北京1月19日讯】（信息时报）化妆品一直是深受直销行业关注的领域之一 ，现已成为六大直销产品类别中新增最多的竞争一类。根据数据专业研究机构分析 ，优势2019年全国化妆品类消费将继续保持稳增长趋势
，直企妆品零售额或将超过2018年的何赢2375亿元达到2950亿元 。面对如此庞大的得化市场 ，越来越多直销企业加大了开拓步伐，市场通过形式各异的竞争创新营销方式 ，提升旗下化妆品新品知名度 。优势

业内人士表示
，直企妆品在广大消费者的何赢消费升级趋势愈发明显的情况下，涉足化妆品市场的得化直销企业如何在瞬息万变的美容行业中洞悉未来，制定营销和商业策略，是把握前行方向并赢得市场竞争优势的关键。

“颜值经济”盛行

化妆品成重要直销品类

随着“颜值经济”的盛行，中国化妆品市场规模在不断扩大。根据前瞻产业研究院日前发布的《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》(下称“报告”)统计数据显示，近几年来
 ，我国化妆品零售总额逐年增长。仅去年1~11月而言，全国化妆品零售额累计达2375亿元 ，同比增加10.5% 。

据记者了解  ，在我国拥有直销牌照的91家企业中
，开展化妆品业务的不在少数 ，例如安利、玫琳凯
、如新、隆力奇、完美 、欧瑞莲 、三生等均是行业内耳熟能详的化妆品直销企业 。目前，化妆品已经成为直销产品中占比颇重的一大品类。根据商务部和工商总局发布的《关于直销产品范围的公告》，直销产品类别包括化妆品、保洁用品
、保健食品
、保健器材 、小型厨具、家用电器共6类产品。商务部直销行业管理网站公示的允许直销的六大类产品共4160种 ，其中化妆品就有3136种，占所有直销产品的75.38%。

在产品方面，直销企业深谙消费者的需求
，针对性地推出了丰富的产品系列 ，如补水保湿系列 、提亮美白系列 、清爽控油系列 、紧致提拉系列 、抗皱除皱系列等等。其中
，玫琳凯所推出化妆品类现已拥有14大系列 、200余种产品 。上述报告对2017年我国化妆品品牌市场份额占比情况进行了统计，数据显示，玫琳凯市场占比达11.64%，高居第三位 。