新消费时代 看康宝莱如何赢得Z世代青睐

【直报网北京9月24讯】(今日直闻)随着Z世代逐渐成为新一代消费主力军，怎样拥抱年轻人 ，康宝让品牌“年轻化”成了老品牌保持活力的莱何睐突破口。

近几年
 ，新消康宝莱启动了从数字化的代看代青转型到产品的创新 ，再更迭到营销模式的康宝改变 ，进行了全方位年轻化战略，莱何睐其目的新消就是为了打动年轻消费群体的内心，获取他们的代看代青认同感 ，以此打造新的康宝品牌内涵。

而这一系列的改变也有了很大的成效，进一步提高了产品的销量 。在疫情肆虐的形势下 ，2020年度康宝莱全球净销售额为55.4亿美元，与2019年同期相比增长13.6%，刷新历史最佳年度销售业绩纪录。2021年第二季度净利润达到1.442亿美元，比2020年第二季度增长25%，其中亚太地区38%的大幅增长做出了贡献。凸显了康宝莱以产品为中心的战略
，正在发挥着厚积薄发的优势。

创新迭代产品，带来新鲜感

为了跟上年轻人的步伐，近年来康宝莱在产品创新方面下了不少功夫 。虽然品牌年龄正增长，产品创新却“逆生长”。

2020年全年康宝莱一共上新了18款产品。其中，康宝莱推出的摇摇珠随享装蛋白营养奶昔，是一款方便携带的产品，非常贴合年轻人的使用场景 ，也提高了食用的便利性，在好“玩”上做了许多创新 ，打出了内含创新摇珠摇着就能喝的口号;针对年轻一代“有颜有型”的需求
，新推出的“接骨木莓胶原蛋白饮品”在包装设计上做了很大的调整
，简约时尚 ，非常贴合精致女生的审美，其中最大的亮点还是无添加糖、0脂肪的特点，既保留了食物鲜美的风味和丝滑的口感，又不会发胖
。

除此之外 ，康宝莱还在上海设立了“康宝莱中国产品创新中心”
，并且在去年进行了正式投产，其结合中国消费者现状，针对体重管理系列、目标营养系列、运动营养系列，以及其他领域系列产品 ，不断挖掘差异化和机会点 ，打造核心品类、发掘新的消费场景与需求，接下来也会源源不断的向市场输送更多的新产品 ，且有望在五年内实现新产品上市数量翻倍。

以上可以看出，这一中心的落成将进一步强化康宝莱中国的本土创新研发能力
，尤其是为了迎合年轻人群体，满足年轻人喜爱新鲜、时尚、简单多样化的消费需求。