【直报网北京6月25日讯】（作者：尼德罗）日前，养虚演艺包括《人民日报》官方微博在内的假广多个媒体披露了一位“中国最忙碌的虚假广告表演艺术家” 。

这位满头银发
、告表面目慈祥的每周老太太，乍一看颇能让人产生信任感。评滋然而 ，养虚演艺信任背后却是假广虚假广告的杀伤力。拒不完全统计，告表这位用过刘洪斌、每周刘洪滨等名字的评滋老太，在西藏卫视、养虚演艺青海卫视以苗医传人示人，假广大谈治疗咳嗽的告表秘诀；在甘肃卫视，则变成了“著名中医养生保健专家和高级营养师”；在东南卫视 ，老太推销的是号称自己研发的“老院长祛斑方”
，身份也变成了医院的退休老院长；此外，在吉林卫视谈睡眠
，在东北多个电视台自称是八十高龄的蒙医后人 ，不遗余力兜售“蒙药心脑方”
。

名字随意更改 ，身份随时变换，内容信口开河、毫无科学依据，这位“虚假广告的表演艺术家”也算创造了一个奇迹 。她居然在如此多的上星频道中 ，换身衣服、换个身份和名字，公然胡说八道，可见老太太的心理素质是相当好，更可见某些监管人员是何等悠然自得。

稍有思考能力的人都明白，这位频频出镜、粉墨登场的虚假广告表演艺术家 ，仅仅是一个台前形象 ，甚至只是一个提线木偶。更重要的力量在幕后，包括假药制造方、广告制作方 ，以及至关重要的节目播出平台。有关虚假医药广告的危害，魏则西一案曾给我们巨大教训。在魏案中，以竞价排名收取不良医疗机构广告费的百度公司备受责骂。公众舆论普遍认为 ，作为一个信息传播平台，如果不能恪守最基本的客观公正立场，那么平台本身就该承担责任 。

魏案之后发布的《互联网广告暂行管理办法》 ，明确以规章形式将争论已久的医疗、药品
、保健食品等在互联网搜索付费发布定义为广告，史称“魏则西条款” 
 。然而
，值得注意的是，在电视中播出的大量虚假医疗广告，始终未能获得一次众人瞩目的清理机遇。或许，这与电视观众主要以中老年人为主有关 ，这部分群体的网民比例较低，拥有网络话语权的更是寥寥无几。在电视这样一种“单向输出平台”，向中老年人推销各类医疗保健品 ，既是电视台重要的收入来源，同时也钻了监管的空子。

当然 ，虚假医疗广告的监管和打击不可能依靠舆论来进行
。舆论做的只有曝光现象 
，真正的监管需要依赖药监局、工商局和法院 。事实上，这位老太太推荐的各种“神药”
，无一不涉及虚假宣传。例如蒙药心脑方 、唐通5.0从未通过药品审批
，这些广告本身也没有经过审批。这些产品吃不死人还好，但据一些购买了药品的患者子女陈述，一些药品曾引发其他症状，造成患者出现危急情况 。

一些地方的食药监部门和工商部门的问题在于，查处的速度 、力度远远追不上虚假广告的扩散速度。例如 ，2014年济南市工商局的一份查处通告显示 ，除了责令停止该广告播放之外，仅仅没收了1.4万元广告费，只罚款1.4万元。如此蜻蜓点水地查处，恐怕那些虚假药品的生产商和电视台本身都在偷着乐 。

中老年人对于电视台尤其是卫视的信任 ，超过了许多机构 。承载着该群体的信任，这些播放虚假医药广告的电视频道最擅长的也是挥霍他们的信任 。不相信科学 ，没有能力相信科学，这是许多中老年电视观众面临的普遍困境 。在此困境下，食药监局 、电视台这些公立机构 ，本应成为虚假广告的过滤器
，成为他们用药的一道安全阀。

但现在的情况是
，过滤器和安全阀已经失效
。我们看到的是那个面目慈善、看起来十分可信任的老太，成天在电视上信口雌黄、招摇撞骗。尽管这个老太太只是一个提线木偶
，但她却成了销售的关键 ，成了药商 、电视台获取利益的关键 ，也成了坑害民众的帮凶。

责任编辑 ：小宇

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