【直报网北京11月10日讯】(作者 ：杜鑫)在激烈的流量竞争中，自嗨的费新电商平台更看重的是消费者是不是买，而不是期待消费者是不是需要。这无疑偏离了购物节的每周初衷 ，也忽视了消费者对消费模式转型升级的评购平台期待。消费者期待的物节不仅仅是电商平台在营销策略上的推陈出新 ，还期待更贴心
、电商更多元的自凸购物体验
，期待电商平台能够挖掘更多的显消消费需求和消费欲望。 “双11”即将到来
，费新多家媒体报道称
，电商平台推出各种花式营销 ，出现了“组战队盖楼”等新奇玩法 ，但“烧脑”的优惠券计算方式令不少消费者心生厌倦 。同时
，电商平台上的一些商家面对高企的推广费 、人工费、平台抽成等 ，也表示“玩不起”而萌生退意。 这些抱怨 、质疑 、无奈折射出 ，越来越多的人开始以更加理性和冷静的态度看待这个持续11年之久的购物狂欢节
。消费者不再是一味地疯抢便宜货 ，而是试着跳出套路
，综合考虑时间成本
、消费需求 ，看是不是真的得到了实惠
。商家则重新审视经营成本 、经济实力 ，看能不能赚到钱 。这背后的实质是现有的消费模式已经不能满足升级的消费需求 ，亟待创新和升级 。 不得不说 ，在越来越理性和冷静的消费者面前，电商平台优惠促销仍然套路不断
，看起来更像是一场自嗨
，而自嗨的高潮部分就是不断突破的成交额
。这种自嗨的背后有其内在的生存逻辑——争夺有限的流量 。观察近年电商平台“双11”的优惠活动会发现 ，普遍具有玩法复杂
、持续时间长 、提前锁定等特点 。随着竞争者越来越多 ，电商平台试图通过延长优惠套路来黏住消费者。而拥有千亿级的成交额
，则可以让平台在同台竞技中
，狠狠地刷一下存在感，吸引更多眼球 ，强化自身的影响力和知名度 。据媒体报道 ，今年“双11”
，“下沉市场”成为新的关键词
，这本质上是电商平台对于农村流量的争夺 。而从消费者和舆论的反应来看
，电商平台对于流量的疯狂争夺，沉迷于成交额突破的自嗨，反而让其失去了部分流量 。“双11”活动中套路消费者的优惠计算方法、数字增长的狂欢正在消耗消费者的精力和耐心。 在激烈的流量竞争中
，自嗨的电商平台更看重的是消费者是不是买，而不是消费者是不是需要
。这无疑偏离了购物节的初衷
，也忽视了消费者对消费模式转型升级的期待。 事实上 ，越来越多的不买账的消费者在期待着“双11”的改变 ，期待消费模式的升级 。因此
，就电商平台来说，长远来看
，应该摒弃对于量的单一追求 ，更加注重质的提高 ，多在提升服务上做文章 ，才能吸引更多消费者
。 一方面
，这是电商平台自身发展的内在需求 。虽然“双11”成交额不断取得突破 ，但事实上 ，互联网流量红利正逐步消失 ，平台需要更多地挖掘存量的消费需求
，这就需要更多地站在消费者的角度，变自嗨为共鸣
、联欢
。另一方面 ，消费升级倒逼供给端提升质量
。消费需求注重个性化 、高品质
，消费者也更加看重消费体验 ，这就要求电商平台在“双11”活动中多一些诚意 ，少一些套路 ，满足多元的消费需求 ，创造新的增长点
。 “双11”从一家电商的促销活动发展成为全社会共同参与的消费节日
，已经成为观察消费的一个重要窗口。 消费日益成为推动经济增长的重要力量 ，而我们不仅要看其量的增长 ，还要看质的变化 。在消费规模不断扩大的同时 ，需求也在升级 ，这要求生产者不断创新消费模式去满足这种升级的趋势 。作为互联网经济的一个重要缩影的“双11”是对电商平台消费模式创新的一次集中检阅 。电商平台在“双11”的表现 ，具有一定的风向标式引领作用
。消费者期待的不仅仅是电商平台在营销策略上的推陈出新
，还期待更贴心
、更多元的购物体验 ，期待电商平台能够挖掘更多的消费需求和消费欲望 。 (原标题 ：“双11”电商平台的自嗨凸显消费新期待) 责任编辑
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