观察：直企拼“星”会使企业价值广而告之吗？

核心提示 ：2014年 ，星直销行业打破了不做广告的观察传统模式  ，从不做广告到高调斥巨资投放广告的直企值广趋势发展，邀请明星代言逐渐成了一种愈演愈烈的使企潮流趋势。直报网记者做出以下评论  ：明星代言不一定成为直企与消费者沟通的而告桥梁；明星代言不一定具有企业文化的传播效应；明星代言不一定有利直销的口碑传播。

【直报网11月15日讯】（记者  申杰）2014年，星直销行业打破了不做广告的观察传统模式，从不做广告到高调斥巨资投放广告的直企值广趋势发展，邀请明星代言逐渐成了一种愈演愈烈的使企潮流趋势 。据不完全统计  ，而告中国拿牌直销企业46家中就有11家邀请明星做代言，例如：雅芳不惜掷重金请刘诗诗代言；隆力奇连续数年请佟大为夫妇做代言；安利更是邀请刘翔、田亮 、俞飞鸿等各界明星来代言……真可谓是直销行业里的“百花争艳” 。除此之外，大部分直企处于传统的口碑营销模式上，或只投放广告而没有考虑邀请明星代言。

直销企业“拼星”会使企业价值广而告之吗 ？

明星代言不一定成为直企与消费者沟通的桥梁

消费者真正青睐的并不是明星代言的产品 ，更关心产品的效果 ，以及大众消费者的普遍消费需求 。有需求才会有供给，这是现代市场运作的规律 ，也是产品价值的所在
。直企与其在承担请明星的高投入、高风险 ，不如认真的思考如何满足消费者购买心理以及产品需求。虽然目前直企请明星的宣传效果不错 ，但是从长远发展来看，消费者看重的永远是与自身利益相关的产品
 ，而不是明星树立起的“个人崇拜”。 “明星能载舟  ，也能覆舟”
。2014年2月份汤臣倍健经销商涉虚假宣传，篮球明星姚明被告上法庭，导致汤臣倍健产品品牌受损，销售额持续低迷
 。因此，直企不应该看重的是如今是否获利，更要重视未来的发展，如何稳定老消费者的同时，更需要开发新的消费群体 。