直企发力“运动+营养”掘金塑身保健品蓝海

【直报网北京5月22日讯】(信息时报)近年来，品蓝国人肥胖问题日益加剧，直企不少直销企业嗅到了其中的发力商机 ，加速布局并推出与体重管理相关的运动营养产品 。在由中国营养学会发起的掘金2018全民营养周(每年5月第三周 ，今年主题是塑身“吃动平衡 ，健康体重”)到来之际，保健安利、品蓝康宝莱在广州举办了相关主题活动 ，直企同时提出养成“营养+运动”的健康生活方式，会是其推广塑身产品的重要抓手 。

业内人士指出，就保健品行业而言 ，新型塑身保健品(运动营养品与体重管理品)市场极具发展潜力，涉足其中的直销企业如果能做好相关产品的销售
，还有助于带动其他产品的销量。

健康塑形成全民刚性需求

日前 ，安利在广州启动“纽崔莱营养中国行”活动，提出掌握适合自身特点的健康塑形方法 ，养成营养+运动的健康生活方式。同期，安利纽崔莱还推

出“安利晒腰节”系列活动 ，依托全系产品
、营销人员专业服务和纽崔莱健康塑形俱乐部的社群活动 ，为消费者提供健康 、定制
、简单、长效的体重管理和健康塑形解决方案 。

安利大中华市场及公共事务副总裁刘明雄表示，健康塑形理念已成为撬动人们养成营养健康生活方式的支点，塑形不再只是女人的事  ，而是涵盖从少年、中年到老年的全人群健康刚性需求，对年轻人尤具吸引力。

无独有偶 ，另一家直销企业康宝莱也不遗余力的在全国联动深入推进“营养+运动=健康”的健康主张。通过与中国营养学会的战略合作，以北京为主

场 ，康宝莱在上海、西安、广州等全国多个城市同步策划了2018全民营养周启动仪式 。

直销企业重视体重管理市场的背后 ，是国人日渐面临肥胖问题的严峻事实。据中国疾病预防控制中心营养与健康所所长 、中国营养学会副理事长丁钢强提供的大数据报告：2002年至2012年的10年间，国人非正常体重者的数量迅速上升
，几乎占全国总人口的一半 。18岁及以上成年人中，超重肥胖比例42%;45岁以上的女性体重增加更明显，增速超过男性 ，这一状况在贫困地区表现得更明显。

丁钢强指出
，随着经济的发展，我国膳食结构开始变化
，成为肥胖率高发的潜在原因 。例如
，我们摄入的碳水化合物占供能的比例 ，从1982年的70.8%降到了现在的55%;脂肪的供能比却从18%升到了32.9%，超过了30%的标准

值 。此外，谷物和水果蔬菜的摄入量在下降 ，肉的摄入量反而比较高 。”